La plataforma también lanzó el Programa de Creadores de Deportes, para impulsar a los creadores de contenido deportivo en la región, bajo un modelo de monetización.
La CONMEBOL Copa América 2021 y Kwai se unieron para anunciar a la aplicación como “la red social oficial de la CONMEBOL Copa América 2021”, de manera que los usuarios y fanáticos del fútbol podrán disfrutar de contenido único en la aplicación. 
Kai Shao, gerente general de Kwai para Latinoamérica, explicó que durante las tres semanas de la competencia, Kwai organizará eventos in-app, en los que se podrá participar en 15 #DesafíosCopa, donde se plantearán numerosas actividades con celebridades. Algunos de los desafíos serán por livestreaming y se podrá ganar dinero o recibir incentivos por concursar y estar activos en el programa de referidos.
Shao mencionó que esta alianza busca revolucionar la forma de vivir la fiesta del fútbol desde la distancia, ofreciendo la posibilidad de que los usuarios y fanáticos de este deporte puedan explotar su creatividad, compartir su pasión y sus gritos al ritmo del canto de un gol.
Todos los usuarios de Kwai podrán acceder a la cuenta oficial @CONMEBOLCopaAmerica, donde se generará contenido único del organizador. Allí se compartirá la música oficial del torneo, así como la muestra del balón oficial, se realizará un conteo regresivo de inicio, la ceremonia de apertura, detrás de cámaras desde los vestuarios, ruedas de prensa, celebraciones de los fans, noticias diarias, en vivos (como parte de la nueva funcionalidad de la aplicación), entre otros. Además, estará disponible la cuenta @KwaiFutbol, en la cual se generará contenido complementario de este deporte y de la fiesta del fútbol de la región.
Por su parte, Juan Emilio Roa, Director Comercial y de Marketing de CONMEBOL, precisó que esta es la primera vez que desde CONMEBOL celebran una asociación de este alcance, a través de una plataforma de entretenimiento digital. “Sabemos que el fútbol no se vive solo dentro de la cancha, sino también en las redes sociales, sobre todo en esta época de restricciones sanitarias. Es por eso que estaremos trabajando en contenidos únicos y diferentes para Kwai para que los fanáticos puedan disfrutar cada instante de la competencia, como si estuvieran allí”.
Para impulsar el contenido de deportes, Arturo Martínez, Gerente General de Kwai para Latinoamérica hispanohablante, explicó que Kwai lanza el Programa de Creadores de Deportes, con una inversión de 10 millones de dólares en toda la región.
A través de este programa, Kwai busca incentivar y desarrollar creadores de contenido deportivo, quienes podrán crecer de la mano de la plataforma. El programa ofrece talleres especializados para la creación de contenidos, así como guía y acompañamiento de un equipo de expertos en la materia. Los creadores podrán monetizar con sus contenidos.