El equipo ganador recibió $150,000 pesos, que invertirán en un proyecto en Silicon Valley.
Grupo Modelo realizó el primer hackathon mexicano, llamado Chelathon 2016, en el que estudiantes de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) ganaron el primer lugar después de 30 horas de programación y desarrollo de una aplicación de e-commerce. 
El equipo conformado por cinco jóvenes de la UNAM ganaron un premio de $150,000 pesos en efectivo, que se invertirán en un proyecto en Silicon Valley; mientras que el segundo lugar recibió dos computadoras Mac Book Pro, y el tercer lugar se hicieron acreedores a $5,000 pesos que usarán en la plataforma de e-commerce BeerHouse.
El Chelathon 2016 (denominado por los jóvenes y los asistentes) marcó el inicio de la nueva visión para Grupo Modelo relacionada con el apoyo a creadores y generar toda una comunidad tecnológica que proporcionó la oportunidad y las herramientas para crear modelos de negocios, startups y esquemas de emprendimiento tecnológico.
Carlos Sánchez, vicepresidente de Tecnología y Servicios Compartidos de Grupo Modelo, precisó que el Chelathon mexicano superó todas las expectativas, ya que “el entusiasmo de los jóvenes mexicanos fue increíble. Su creatividad, dedicación y talento nos impresionaron. No cabe duda que el Chelathon 2016 nos deja claro que en México hay fuerte talento tecnológico que va a revolucionar varios mercados".
A través de esta iniciativa Grupo Modelo refrenda su compromiso en enfocando sus esfuerzos, soportes e inversiones en el desarrollo de proyectos tecnológicos y plataformas de e-commerce como lo hace con los proyectos de ModeloNow y BeerHouse, plataformas de venta de cerveza en línea que fortalece la relación que tiene el grupo con la comunidad tecnológica, explorando ideas para potenciar su mercado.