Las empresas trabajan en crear nuevas características, como el acceso a Facebook y la API en vivo, para facilitar la conexión y potenciar las competencias.
Blizzard Entertainment y Facebook trabajan en conjunto para proveer a los jugadores nuevas formas de conectarse y de compartir sus experiencias de juego con sus amigos o contactos; además, ambas empresas buscan proveer un contenido de entretenimiento de alta demanda a la plataforma global de Facebook.
Como primer resultado del trabajo en conjunto, se integrará el acceso a Facebook en los juegos de computadora de Blizzard, lo que permitirá que los jugadores se registren e inicien sesión en juegos como World of Warcraft, Heroes of the Storm, Hearthstone, Diablo III, StarCraft II, y Overwatch, a través de las cuentas de Facebook.
Con esta integración, se ofrecerá una nueva funcionalidad social en los juegos de Blizzard que resaltará las capacidades de Facebook como plataforma para compartir, ver, y discutir el contenido de los juegos AAA. Blizzard está en el proceso de incorporar la API en vivo de Facebook para crear su propia funcionalidad emisora "en vivo" para sus juegos.
Gio Hunt, vicepresidente Ejecutivo de Operaciones Corporativas de Blizzard Entertainment, precisó que es importante para la empresa proveer a los jugadores características y servicios divertidos que faciliten compartir sus experiencias.
Para el lanzamiento de Overwatch, Facebook y Blizzard trabajaron en soluciones de mercadeo de Facebook e Instagram, que incluyeron los anuncios por secuencia, canvas, y la marquesina de Instagram. En este caso, Facebook apoyo a Blizzard a presentar el juego dentro de las audiencias de Facebook e Instagram de 1.65 mil millones y 400 millones de personas, respectivamente.