La plataforma MCP permite gestionar miles de pantallas en todo el mundo y prestar métricas de marketing por medio de pantallas de cartelería digital.

Vision Robotics dio a conocer en México su propuesta de tecnología en marketing dinámico o digital signage, con la finalidad de que empresas mexicanas cuenten con información especializada en tiempo real para el mejoramiento de costos, maximizar ventas y su rentabilidad,

Durante el lanzamiento, la empresa española presentó este sistema de publicidad electrónica exterior que está sustituyendo en todo el mundo a la cartelería tradicional como una solución óptima para comunicar información relevante, ya sean ofertas, promociones o noticias en diferentes entornos.

El sistema digital de señalización permite distribuir contenidos audiovisuales a través de un conjunto de displays de diversos tipos como LCD, plasma, monitores, televisores convencionales, quioscos interactivos, etc.

Jordi Palou, presidente de Vision Robotics, mencionó “el éxito de la plataforma MCP reside en la integración de diferentes módulos que le permiten gestionar campañas de publicidad y prestar métricas de marketing por medio de pantallas de cartelería digital, mediante bluetooth para marketing de proximidad, WiFis cautivas, realidad aumentada, iluminación ambiental, música ambiental, megafonía, control del número y el perfil de las personas, segmentación artificial por visión artificial e incluso mediante sensores de temperatura e higrometría”.

Entre sus ventajas, se encuentra el ser 100% Web y accesible desde un navegador conectado a Internet. Está basada en estándares abiertos de la industria internacional, lo que evita problemas de incompatibilidades con sistemas operativos o reproducción de imágenes, y se integra automáticamente en los sistemas de información de las empresas que la utilizan.

El digital signage o márketing dinámico está llamado a complementar, o incluso a sustituir en un futuro próximo, a la cartelería publicitaria tradicional. Introduce importantes ventajas frente a la cartelería convencional, ya que permite introducir cambios en los mensajes de forma rápida y sencilla, ofrecer contenidos animados y adaptarlos al entorno y al público, es decir, segmentarlos en función del perfil del público objetivo y del lugar en el que se van a difundir, de tal forma que permite decidir qué mensajes aparecen en determinadas áreas, en qué horarios o en qué terminales.

La solución de digital signage de la plataforma, aporta un sistema de medición de audiencias que recoge datos como el número de personas, el sexo, la edad o el tiempo que se ha permanecido observando un anuncio o mensaje. Además permite conocer de forma detallada el impacto y la efectividad que ha tenido una determinada comunicación y, en caso de que no haya funcionado como se esperaba, ofrece la posibilidad de cambiarla al instante sin tener que contar con los tiempos de imprenta, transporte y colocación. Es el just in time de la cartelería publicitaria

De acuerdo con la consultora MAGNAGLOBAL (IPG), la cartelería digital exterior o DOOH (Digital Out Of Home) facturará $2,600 millones de dólares en 2011 en todo el mundo, previéndose un crecimiento constante de más de 15% anual, hasta doblar esa cifra y alcanzar los $5,200 millones de dólares en solo cinco años. En la actualidad, el digital signage representa casi 10% de toda la publicidad exterior mundial.

La ascendente apuesta por los sistemas dinámicos digitales está justificada, entre otras cosas, por los datos que evidencian que el consumidor es cada vez más inmune a la publicidad tradicional. Esto se debe, principalmente, a la saturación publicitaria en los soportes tradicionales, pero tiene otras raíces como son los nuevos hábitos sociales y el progreso tecnológico, que han provocado que el consumidor pase cada vez más tiempo fuera de casa, otorgando un papel primordial a la publicidad exterior y al punto de venta.

Según los datos de la Asociación Internacional de Marketing en Retail POPAI, los últimos estudios revelan que 75% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta y que los displays dinámicos producen un mayor impacto en el consumidor, incrementando las ventas 83% frente a 39% de los estáticos.

Otra de las ventajas del digital signage es que facilita el feedback con el consumidor. Así, a través de un teléfono móvil permite la interacción con las pantallas y soportes digitales para descargar contenidos, ofertas o promociones, entre otras acciones.

Los datos manejados por la revista especializada TOTAL MEDIA revelan que el público permanece un 60% más de tiempo viendo el anuncio o mensaje del cartel dinámico que el del cartel tradicional, lo que se traduce en un evidente ahorro económico del coste por impacto. Cabe destacar, además, que una campaña publicitaria digital consigue aumentar las ventas un 24% de promedio.